¿Tuviste resaca el día 1 de enero?
En pitaya hemos hecho la pregunta al team y la respuesta es variopinta (eso es consecuencia de la multigeneración jaja), pero, como sea, si hay algo en lo que hemos coincidido:
Todos vimos la campaña de Hangover Cure de la marca Vicio.
La acción empezó con una lona en Madrid con la siguiente frase: «Feliz resaca. Estas navidades no podrás evitarla, pero podrás elegir cómo sobrevivir a ella». En Barcelona también hubo activación, en este caso con autobuses totalmente vinilados. En ellos, además de una imagen de la hamburguesa y el logo de la firma, se podía leer el mensaje «El mejor remedio para la resaca, desde el máximo respeto a los galets de tu madre».
La marca entregó más de 10.000 pedidos en 12 horas (lo que supuso casi 20.000 hamburguesas en el primer día del año). Esta cifra de ventas fue un nuevo récord para la compañía que consolidó a la marca como la mejor opción de comida de resaca de Año Nuevo.
No es foco de este Journal ahondar en la campaña pero sí hablar del concepto clave para cualquier negocio:
A veces no se trata de adueñarte de una categoría determinada, sino de adueñarte de unmomento (barra necesidad) determinado/a.
Decía la CEO de YouTube (y no es por contradecirnos): «Las cosas siempre están cambiando. Parte del éxito está en sentirse confortable con no saber qué es lo que va a pasar»
Y sí, eso es cierto, pero los negocios resilientes tienen algo en común: están preparados para todos los escenarios. Y, además, saben qué momentos (en la mente de sus clientes/as) quieren liderar.
Por cierto, mañana, para suscriptores Premium a The Biz Journal, una nueva pill de innovación (en formato webinar), como cada mes, 20 minutos de inspiración. De 10h a 10.20h. ¿te apuntas? Puedes suscribirte aquí (si no lo estás ya) y recibirás el enlace. Mañana hablamos del Cangrejo Violinista. Será divertido, ya verás.
Adueñarse del momento. Que no se diga que no avisamos.
– Verónica Ferrer Moregó, Partner & Directora de Estrategia en Pitaya.